| ▼ 在我们这个快速消费时代，名气和潮流一样来得快，去得也快，不过Gucci除外，估计还能再红个一年半载。 绝大多数潮牌吃得是青春饭，就和创业公司一样，冲出重围的是绝少数，大多都会在一两年内悄悄死亡。就说前几年，哪个Fuckboi衣柜里没有一件克罗心的T或者Hood by Air的Hoodie？弹指一挥间，烂大街的克罗心无人问津，之前还和OFF-WHITE手挽手的HBA，在主理人暂停更新后便断了气。 
OFF-WHITE正式成立是在2014年，由一个牛逼哄哄的主理人掌舵——就是传说中的那个街头十八般武艺什么都会一点的设计师Virgil Abloh。 作为侃爷造型团队总监的Virgil老师，靠响亮的头衔和众多明星的暧昧关系给OFF-WHITE赚了不少流量，通过社交媒体与潜在消费者互动的营销手段和网络直营则为自己带来了巨大经济利润。 这样的套路是否听上去很耳熟？没错，也就是现在所有牌子都在搞的一套。可偏偏来得早不如来得巧，长江后浪推前浪，前浪死在互联网。 
说实话，我和Virgil认识的时候，还没有OFF-WHITE。当年他和我说他想自己搞潮牌，当时我们是在厨房进行的对话，我刚从烤箱里拿出烤鸡用的PYREX烤盘，随口一说：“PYREX这字看起来挺帅的，要不你印在衣服上先试试水？” 他说：“老哥这主意听起来不错，但我没钱做衣服啊，工厂起订量也太大了！”我白了他一眼，脱下了我的RL衬衫递给他：“你就先印在上面吧。”他还是一脸苦相：“就这一个产品不够吧？”我不耐烦了：“大超市里服装区的champions卖得这么便宜，你批发点来印上字，翻十倍卖，不是美滋滋？”他喜形于色：“好dei！兄弟！”，饭也不蹭就跑了。 
后来，他打电话给我说：“Homie，没想到花钱买我衣服的sb还真不少，你看我怎么才能再扩大宣传？”我说：“对于Rapper来说，那么标志性的LOGO不拿来装逼简直就是浪费，找个还没火起来的尼格，免费寄点给他穿穿。” 
然而，我不知道他是怎么让2PAC也穿上的，可能是烧给他的吧... 
不过大多数人对OFF-WHITE这个牌子的印象还是停留在淘宝微信复刻满天飞的程度吧，不过话说回来，微商花20万都能与奥巴马“共商大计”了，Virgil也没比微商高级多少你说是不？ 
不管怎么说，Virgil就这样打造了个一炮而红的网红品牌，不仅成功逃脱人老珠黄的命运，反而越来越火，这让隔壁快倒闭的过气网红Anti Social Social Club哭昏在厕所。过气潮牌们可能郁闷到爆，同样是Fuckboi起步，为什么笑到最后偏偏是OFFWHITE? 
Virgil: 我有万年爆款霸气炫酷LOGO傍身！ 众过气潮牌：你当我们都没有啊！ 
Virgil：侃爷穿过我啊！！ 部分过气潮牌：谁的衣服侃爷没穿过啊？！ 
OFF-WHITE: 我有很多很多的联名! 众过气潮牌：不联名混什么潮流圈？ VIRGIL：给我看清楚了，和老子合作的都是什么品牌，MONCLER、Jimmy Choo、IKEA、Levi's，买得起你也买不到！ 
咳咳，清理完过气潮牌，时间的巨轮还在继续在滚滚红尘之中兜兜转转。关于保持吸粉这事儿，我一直跟Virgil说要Humble，所以他从来不喜欢兜售成功学，OFF-WHITE官网上说了： 
没什么特别的，真的没有什么是特别的，因为至始至终，世间万物，存在的只有区别。 继从打造PYREX VISION那儿积累的经验，OFF-WHITE顺势诞生。但是，头两年OFF-WHITE推出的line就是印着减速带等logo的Graphic garments，致力于打造淘宝爆款，力求深入人心。 
Virgil以前是个Nerd，最爱的单品就是T-shirts和Hoodies，他告诉我这两个款式是万年经典，是所有街头潮流的最离不开的元素。 
所谓潮流不过是又一门玄学，谁也不知道什么时候这个牌子不火了，谁也无法预测哪一个潮牌会是下一个爆款。就好像有一只无形的大手推动着这股激流，先醒悟过来的人早早金盆洗手，剩下的人还困在里面装清醒，当然，总有真清醒的人时刻瞄准着你的钱包。 
高端设计大牌们还搞着普通大众看不懂的高端fashion，看似专业又带着叛逆气息的野心家Virgil Abloh早就看穿一切。 
他发现了千禧年出生的年轻人们迫切想找到潮流文化归属感的欲望以及想有能代表自己独特声音需求的矛盾，穿平价的街头服饰又渴望将贫民的T-shirt和Hoodie穿出像大牌时装一样luxury的装逼感。 
不过，一切都离不开明星网红们带头。社交媒体最火热的时候，Instagram上po些好看的照片就能吸引一批潮流粉去下单，网红们的上身是最好的广告。 
OFF-WHITE称不上独一无二，但绝对算个例外。 Virgil自己对于OFF-WHITE的定义是，游走在黑白之间的灰色地带。OFF-WHITE想表达的就是它的定位——Modern luxury brand，游走在高端和街头之间，特属于年轻人的那种纠结欲望。 
他一直把OFF-WHITE当作一个Fashion Lab，一个Moodboard，一切都和设计有关，又和年轻人文化有关，他要做的就是让设计能和当下流行文化契合并及时地收集反馈做调整。 
“Off-White代表着两样东西” 他说：“它既是一个产品又是一个概念，一个现代命题。你的义务不是去买Off-White，而是只要看着它，意识到我的理念就行了。我正在做的事就是围绕着街头潮流来创造一个概念，这才是现代品牌该做的” 通俗点说，Virgil能把任何东西变“潮”。 
OFF-WHITE告诉所有人：“装逼本身是没有错的，明明就是想装个逼还要假装自己没有装逼才是最low的。”而这也正是OFF-WHITE屹立不倒的秘诀，Virgil坦言：“我的愿望就是让所有消费者都能装上放心的逼。” 
喜欢不务正业的Virgil根本不满足于设计服装，只要能展现自己OFF-WHITE美学的机会他从来不会放过。去年“小乌兹”在筹备专辑，我就引荐了Virgil来做MV的导演并设计一下专辑封面。 
其实Virgil当年读的是建筑系，教授曾对他说：“你不是个能干大事的人。”Virgil听完脸涨得通红，“去你妈的，老子不干建筑了！”他才转行去设计服装，直到现在，香港、上海、台北、东京、多伦多、纽约、巴黎、伦敦、墨尔本都开起了实体店以便他更直接地圈钱，来弥补曾经受伤的心灵。 
Virgil出生于芝加哥，他的灵感全都来自他的青年时期——上世纪90年代芝加哥的滑板热潮，听Beastie Boys的音乐和大量的rap，Jordan的鞋，满大街的T-shirt和hoodie就是潮流最原始最粗犷的样子，也是他选择这条道路的原因。 在网购发达的因特耐特时代，好像一个街头潮牌能开实体店就差不多碰到天花板了。Virgil不信，他搞起了和Nike Lab合作的‘The Ten’，在艺术和运动之间完美跨界，将影响力尽可能的扩大。 
这个系列到底影响力到底有多大？就连乔丹本人都发话了，他和我说：“你赶紧跟Virgil说，给老子也来一双，要带亲笔签名的。” 
如果你没有收到一双Virgil亲手给你涂鸦的AJ1，别担心，这只是说明你还不够大牌而已。 
曾有记者质疑OFF-WHITE，说Virgil很多时候只是在重复在公众视野中出现过地东西，譬如川久保玲和山本耀司的作品。对此，Virgil表示：“放心，年轻人和山本老人家根本不熟，更别说他的设计了，他们也不在乎。” 
Virgil就是这样一个摆明要绿你的绿茶婊，也正是这种少有的直爽给在装逼道路中筋疲力竭的骚年们指了条明路：你并不一定要听得懂我在说什么，只管买OFF-WHITE就行了。 
有个有意思的事儿，OFF-WHITE刚推出挂着ZIP-TIE塑料圈标签牌的服饰时，很多粉们不知道该怎么玩这个标签，有人剪了也有人就挂着，花样层出不穷，不知道怎么样才能拿标签牌装逼。 
贴心的Virgil在INS上发了个教学视频教大家怎么处理ZIP-TIE TAG： 第一步：拿剪刀 第二步：剪掉 第三步：扔掉 网友纷纷祝Virgil原地爆炸 
靠卖logo成功起家赚了一波之后，Virgil听从我的教导并没有被金钱冲昏头脑就此止步，相反，他做了很多streetwear不敢放手去做或者不曾想过的事。OFF-WHITE不断探索街头文化可能性，并企图将小众的潮流变得主流。 
自2015秋冬系列“Don't look down”开始，Virgil开始淡化logo，转而尝试真正的设计，带着自己的团队，自费登陆各大时装周。 
在老大哥supreme还在被LV带着跑runway的时候，他直接带着OFF-WHITE冲上了巴黎时装周，义正言辞地挑战主流，向世界展示街头潮流的无限可能性。 
尽管减速带logo还有所保留，推出的大部分款已经不见了千遍一律的logo，原来的OW你只能在细节处窥见，其余的都是高大上时装品牌的做派。 
就算你擦亮一百次你的狗眼，觉得这画风绝壁不对，曾经用来装逼玩玩的logo短袖怎么就能变得高端？你没看错，这个就是OFF-WHITE，一个全新的，又好像没什么不同的OFF-WHITE。 
2018年是黛安娜王妃香消玉殒后的第20年，我和Virgil都是王妃的脑残粉，所以今年的春夏系列他就以黛安娜王妃的各种经典装束为灵感设计了整季的所有衣服。 
这个出其不意的举动也让Virgil成为时装界致敬黛安娜的第一人。 
Virgil Abloh对自己取得的成绩十分满意，感慨道：“潮流的天下终究是属于我们光头的。” 
Virgil新年来我家蹭饭时我和他说：“劝你不要高兴得太早，毕竟这不还没Rapper在歌里捧你呢嘛！”我妈也附和道：“是啊，谁能挑战巴黎世家？谁能打败Gucci？”躺在沙发上的Virgil脸又红了：“扶我起来试试！” |
