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上面这件两万二 最便宜也要九千多 能不厉害吗？ 有没有感觉冬天街头，被“两个标”占领了？ 一个是最便宜一件也要六七千，被封为“羽绒服之王”的加拿大鹅，它有一个类似南极探险队标志的圆标。 
另一个是最便宜一件也要九千一万，被封为“羽皇”的Moncler，它的标志上绣着法国的国宝高卢雄鸡。 
“羽绒服之王”和“羽皇”，到底哪个比较厉害？ 价格更贵的那一个，是不是真的更好？ | Moncler的保暖性能， 到底对不对得起 你们口中的“羽皇”称号？ | “羽皇”听起来多有分量啊，起码得是羽绒服做得最好、最专业、历史底蕴和品牌文化都让人佩服，才对得起这样高的名气吧。Moncler到底是提供了哪些讯息，让大家觉得它是“羽皇”呢？ 
单就羽绒服而言，Moncler官方提供的信息主要有三个——填充物 、含绒量 和蓬松度 ，咱们逐个来看。 比起加拿大鹅多数填鸭绒、少数填鹅绒的做法，Moncler还是相对有要求的。 所有羽绒服的填充物都为鹅绒，并且几乎所有羽绒服的含绒量 都是90%绒:10%羽。 含绒量是什么意思呢？ 通常我们都说羽绒羽绒，其实羽是羽，绒是绒。羽指的是鸭毛片、鹅毛片这种带杆的羽毛片，而绒指的是朵状的鸭绒和鹅绒。含绒量指的，就是羽绒里面绒和羽所占的比例。能带来保暖效果的，不是羽，而是绒，可以简单理解为绒的百分比越高越温暖。举个例子，同样是100g蓬松度相同的填充物，含绒量80%的要比含绒量60%的温暖。 按照我们国家的规定，羽绒服的含绒量必须超过50%，允许偏差规定为-5%。 和50%比起来，Moncler 90%的含绒量已经相当高了，但它是不是最厉害的呢？ 专业生产羽绒夹克、睡袋等羽绒制品的Feather Friends 是来自美国西雅图的户外品牌，它虽然小众，但是在户外爱好者心目中地位颇高。 
当有消费者问他们，你们会往羽绒里面混羽毛吗？他们的回答是：不。他们的追求，是让羽绒尽可能地接近100%的含绒量。常规测试中，他们的羽绒绒朵含量是超过90%的。 在专业生产羽绒服的户外品牌中，含绒量达到90%的品牌，也不只Feather Friends这一个。由此可见，“羽皇”Moncler并不是唯一一个含绒量达到90%的品牌。 
上次我们在分析加拿大鹅的时候，我们也提到了蓬松度（Fill Power） 这个参考数值。羽绒的蓬松度数值越高，绒朵所含的隔热空气就越多，保暖隔热性能就越好。 
那Moncler的PF值多大呢？我在官网的产品页面逐个找，没发现，后来是在它官网下面企业的部分，整体介绍产品的羽绒时介绍说，Moncler的羽绒蓬松度在710及以上。 那这个水平，是不是羽绒服里面最厉害的那一个？ 来自英国的户外品牌Rab ，他们所采用的鸭绒是650FP的，而鹅绒的蓬松度，则在750到1000之间；Moncler的法国老乡Valandre ，所有产品采用法国南部的灰鹅绒，蓬松度如果按照欧盟的标准换算为800+，按照美国的标准换算，可以达到850+；加拿大鹅的老乡Western Mountaineering ，所使用的的羽绒是850FP的鹅绒；而美国的专业羽绒装备品牌Nunatak ，大部分产品采用的都是蓬松度在900-950的鹅绒，只有少数产品会用到较低等级的800FP。 显然，Moncler鹅绒710+的FP值，只是比鹅绒FP值675的加拿大鹅厉害。 在这些专业的羽绒服品牌面前，还是略逊一筹的。 
说到专业，很多人会提到Moncler以前作为专业户外品牌的历史，但我只能说，再牛逼也都是曾经。 登上珠穆朗玛峰的登山员那么多，去南极的科考运动员也有很多，大家不见得都穿Moncler和加拿大鹅，这些经历只能说明他们和其他户外品牌一样厉害，并不能说明是最厉害的。 而看看现在的Moncler，离专业就更远了，毕竟没有哪个专业做户外、专业做羽绒服的品牌，会出这些产品—— 
说了这么多，就是为了告诉大家，叫“羽皇”，是要讲事实的，不要为了赚人气赚面子，就把一个品牌捧上天。如果Moncler是羽皇的话，那上面我提到的这些品牌，是不是可以叫“羽太上皇”？ | 你说你的Moncler 是羽绒服里最时尚的， 优衣库听了想打人 | 上面说专业度的问题，估计有些Moncler的粉丝该跳了： “我们已经从专业领域转型到时尚领域了好吗？我们现在可是羽绒服里面最时尚的！” 2003 年，品牌被意大利企业家 Remo Ruffini 收购，Remo Ruffini 决定要将Moncler彻底时尚化。挖Valentino、GUCCI的创意总监来做设计，剥离开旗下的副牌独立上市，将产品集中在欧洲生产，同时在面料、工艺、设计上不断升级，打造走在行业前沿的高品质服饰。 在我看到runway look和lookbook的时候，我起码是相信的—— 
但是，在我看到经常被点名的那些明星街拍之后，我又动摇了—— “脸叔”和“抖森”的好看 真的不是因为脸好看？ ▼ 
如果不告诉你 这个背影是贝克汉姆的话， 你真的觉得好看？ ▼ 
街上看到的卖家秀，大部分也是上面这些爆款。咱摸着良心说说，就上面这些明星选的款式，如果拿掉logo，外形上真的和优衣库羽绒服差很多吗？ 想为Mocler时尚而买单的话，起码买的也应该是在款式、颜色上有设计感的款式，而不是嘴上说时尚，身上穿的却是普通的款式，你是对时尚有误解还是双标？ 单拿Moncler和加拿大鹅的爆款来比较的话，我甚至更倾向于认为加拿大鹅的更好看。而真的想要选择设计时尚的羽绒服，选择仍然也有很多，比如加拿大的Mackage、nobis、意大利的add、美国的WOOLRICH、日本的nanamica和北面紫标等。 Mackage ▼ 
Add ▼ 
WOOLRICH ▼ 
| 对你来说 Moncler真正厉害的地方在于， 击中了你想名正言顺偷懒的心 | 在大多数人心目中，Moncler是专业羽绒服品牌里面最时尚的，也是时尚品牌里面做羽绒服最专业的，再加上奢侈品式的定价，它能一下子满足三个方面的欲望，所以，它其实是最能帮助大家偷懒的品牌。 
有些人，冲着“最时髦”的羽绒服品牌去的，觉得只要是Moncler都时髦，偷了判断一个款式是不是真的时尚的懒。 有些人，冲着“最专业”的羽绒服品牌去的，觉得只要是Moncler就是温暖的，偷了客观比较的懒。 有些人冲着“羽绒服中的爱马仕”去的，觉得只要穿Moncler就是成功人士，平时挣了多久都挣不到的面子，一件衣服就能挣回来，偷了奋斗、实现自我价值的懒。 结果大家买来买去，就是在买Moncler的标志，那只鸡就代表了有钱、时尚和温暖。这早就不是买羽绒服的规则，而是买奢侈品的规则。 
不论是Moncler跟风热，还是加拿大鹅跟风热，问题不出在这两个品牌身上，而是出在那些想要蹭它们一把的人身上。买一件贵价羽绒服也不是问题，问题是买了一件贵价羽绒之后，就觉得“羽皇”“最时尚”这些光环都是自己的。你真的能确定，身上穿的那件羽绒服是名副其实的吗？ “蒙口和大鹅哪个更厉害， 你觉得呢？ |
