| 每个男人高中时都梦想拥有一双Air Jordan，它是比房子还值钱的升值品，一双1000的Jordan甚至可以被炒至1万。 但细心的老爷们或许会发现，现在Jordan变得越来越便宜，大部分鞋款已无人问津。 今天杜少就来跟各位聊聊：曾经不可一世的Air Jordan是如何走下神坛的。 
本文由 「NOWRE」授权转载 ID：nowre_official 对于 Jordan Brand，严格来讲应该是 Air Jordan 正代系列，如今正在逐渐没落的现状相信大家都是有目共睹的。 
当年基本只要是正代 Air Jordan 鞋款，都会引起鞋迷的抢购 根本不用拿出数据举例，但凡你是一个有着 5 年以上经验的 Sneakerhead，这种感觉一定会更加强烈，因为在 08 至 13 年这段时间，你绝对经历过它的巅峰时期，那时候想要原价买到一双正代 Air Jordan 鞋款都是一件不容易的事，而现在看看 Nike 官网就知道了，大部分鞋款都无人问津，就连有些经典配色的复刻版本甚至都可以毫不费力的轻松入手，足以说明问题了。 至于 Air Jordan 是如何被一步步挤下神坛的， 每个鞋迷心里都多少有些看法，但无非就是那几个原因： 创新力缺失，只能吃「老本」 在潮流风向转移的情况下，「老本」已经不足以吸引消费者 发售货量增大，不走心的新配色层出不穷 竞争对手的崛起。 ... 以上几点，估计每个曾爱过这一系列的鞋迷们都能总结出个一二，而这么简单的道理，难道 Jordan Brand 意识不到吗？ 今年，上面说到的情况可能就会有所改变了，一切都得从前一阵 Jordan Brand 总裁 Larry Miller 的一段发言说起： 
Jordan Brand 总裁 Larry Miller 「我们必须弄清楚如何能够重新吸引到那些曾经对 Air Jordan 抱有热情的消费者，以及怎么样保持和年轻人之间的紧密联系。」 这是在这次发言中，Larry Miller 谈到的目前品牌面临的最大问题。除此之外，鉴于如今 Air Jordan 系列鞋款购买难度降低的趋势愈发明显，他还透露了一个与广大消费者息息相关的计划： 「未来将不会再这样广泛的高产，真正找到属于 Air Jordan 的市场定位。」 「一个独家的 Jordan 会员计划正在筹备中，它的特点类似于 Nike 的会员，将一些限量产品独家提供给会员购买。」 
借助早先在中国地区上线的 SNKRS App，这个会员制度能更好地发挥作用 简单点来说，就是从今年开始，Air Jordan 将通过减少推出款式和发售货量的方式，让鞋子变得更限量，更难买到。 然而，抓住球鞋爱好者「越难买到的鞋子就越想拥有」的心理就能为这个品牌挽回颓势吗？ 显然是不够的。 对于 Air Jordan 而言，它有着比其他竞争对手得天独厚的优势，那就是上面所说到的「老本」。尽管销量堪忧，但一些经典款式的经典配色实际上还是十分抢手的，毕竟，大部分人都想弥补当年没买到的遗憾，这点从早些时候发售的「大灌篮」或是「黑脚趾」就能看出。 而在更加限量的前提下，今年部分款式的复刻或许会更加引人注目，举几个例子： 
Air Jordan I 「Shadow」 
Air Jordan XI 「Concord」 而对于紧随潮流的消费群体来说，单单是限量和复刻还是不足以吸引到他们，真正能够促进购买欲的，是「穿上这双鞋，会让别人认为我很酷」。 事实上，Jordan Brand 在这两年同样在努力地做到这点，通过联名的方式： 
PSNY x Air Jordan XII 
KAWS x Air Jordan IV 
Virgil Abloh x Air Jordan I 如果广大消费者已经对 Jordan Brand 推出的新配色减少了兴趣，借助和其他品牌、明星、艺术家合作创造话题，无疑是更好的办法。 Air Jordan 能否在今年重新崛起，现在下定论可能还为时尚早，不过通过 Jordan Brand 做出的应对措施以及今年即将推出的鞋款来看，还是十分值得期待的，毕竟穿得帅才是更重要的。 |
