7月17日晚，“直播助农、嗨购吕梁”吕梁名特优农产品直播带货季药茶专场品鉴展销会暨吕梁枣芽茶大会在吕梁广场电商扶贫创业孵化园正式启动。此次活动从7月17日至7月19日，吕梁市采用专场品鉴与直播带货线上销售线下体验相结合的方式，扩大吕梁特色茶品的市场影响。
7月17日，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印带队走进拼多多助农直播间，开启直播首秀。他向全国网友介绍吕梁风光，并为药茶等吕梁特产代言。本场直播半个小时吸引了75万拼多多网友观看，吃货们见识吕梁的风土人情，并深入了解吕梁的药茶、木枣、核桃等丰富的农产品。市委书记直播期间，直接带动“吕梁”“药茶”“木枣”等农产品关键词的搜索量，同比猛增320%，相关农产品的整体销量同比增长了260%。这场直播也助力“晋字号”农产品走向全国。
作为山西农产品大市，吕梁还有“革命老区”的身份，也是全国14个集中连片特困地区之一，贫困面积大、贫困人口多、贫困程度深。近年来，吕梁立足于当地的地理环境，打造以药茶、杂粮、核桃、红枣为代表的特色农产品，将各种农产品产业作为脱贫攻坚的民生产业。目前，吕梁市共有22家药茶研发经营企业，开发出枣芽、核桃分心木、沙棘叶、连翘叶、桑叶等单品茶和黄芪普洱、枸杞菊花等拼配茶产品20余种。
今年以来，吕梁尤其注重在打造特色农产品上下功夫，在持续开展常态化直播带货上做文章，借助拼多多等电商平台，吕梁培育出一批农产品新兴品牌，推广至全国，全面提升农特产品的知名度和竞争力。今年5月中旬，吕梁市举办“第五届吕梁名特优功能食品展销会暨2020年吕梁特色农产品直播带货季”以来，按照“一县一周、周末带货、按季安排”的工作思路，拉长展销会、延伸直播节，努力扩大直播带货的辐射面和影响力。7月15日，山西省农业农村厅与拼多多达成战略合作：从7月起，山西省每个月都将有市县长走进直播间，为地方农产品代言推广。而作为山西农业的主产区之一，吕梁市的数字农业建设正在全面升级。
在此次市委书记李正印直播带货以前，吕梁市委副书记、政法委书记张广勇等领导也走进过拼多多直播间，为吕梁农产品代言。“我们与吕梁市不断联动直播带货的主要目的，是希望帮助吕梁农产品等产业走出去，推动地方农业的发展。地方主政官员悉数到齐，也体现了吕梁对直播助农的决心，以及为全国消费者推荐吕梁农产品的诚意。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示，市县长直播通过政府背书，强化了区域优势产品的心智，能够有效助农增收。
数据显示，2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元，已经成为中国最大的农产品上行平台。自今年2月以来，拼多多市县长助农直播已经超过120场，超过200位全国各地的市县区主要负责人进入助农直播间带货，帮扶农户超过50万户。“直播带货”新业态发展行稳致远。李正印表示，“市县长直播带出了新业态、新模式，吕梁将创优营商环境，深入推进农业供给侧结构性改革，蹚出一条转型发展的新路子”。韩东原表示，接下来拼多多还会与吕梁等地一起做更多直播带货推介，同时将为农村电商人才培养等提供解决方案，发挥新电商的独特优势。
“我们的核桃以个大、皮薄、核仁饱满，味道香、品质佳闻名。”7月17日晚上8点多，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印走进拼多多直播间，推荐起吕梁核桃。
李正印还重点推荐了药茶，这是全场最吸睛的吕梁代表农产品之一。在山西特色农业版图中，中药材占据一席，山西人制药茶、饮药茶的千年传统为产业发展提供了新方向，“山西药茶”区域公用品牌应运而生。
在吕梁，红枣叶茶、沙棘叶茶等最为出名，实验室研究验证了它们的药用和营养价值，并不断发掘出保健功效，包括改善睡眠、降“三高”等功能。吕梁药茶产品在市场中的价值进一步彰显，成为“晋”字号农产品新名片。
“吕梁近年来越来越重视发掘农产品的营养性、功能性等特点，我们一直在瞄准精深加工，以功能化推进特色农业产业升级，提升特色农产品的市场价值。”从药茶、核桃到木枣，大到吕梁农产品产业优势，小到农副产品营养特点，李正印熟稔地一一道来。
当天晚上，吕梁市副市长刘晋萍也在直播间推荐牛排、药茶等吕梁农产品。直播现场，刘晋萍一边与网友互动推介吕梁山货，一边还现场煎起了牛排。
牛排在煎锅里滋滋作响，肉汁迸发出来，让人忍不住大快朵颐。没有哪一幕“吃播”比这更有冲击力、更能带货了，何况还是副市长亲自上阵背书。
据介绍，中国牛肉市场空间巨大。目前，吕梁市存栏肉牛25万头，可出栏肉牛15万头，吕梁的牛肉产业已经走在了国内行业前列。
“我们的农产品要走得长远，最终要靠优质的产品作支撑。”李正印表示，吕梁近年来正在建立吕梁特色优势农产品地方标准，推动吕梁农业蹚出转型发展新路子。（费煜王晋磊） |
