| 随着人们的需求和认知升级，人们面对的汽车的消费也升级了。 消费场景升级 以前人们买车要么是去4s店，要么是在车展上直接预订购买，现在呢？人们购买汽车的方式甚至有一部分转向了一些新型的互联网平台，比如之前淘宝上开始卖车，比如去年火了一时的手机端汽车交易平台。 购买动因升级 人们之前买车大多是看牌子，比如喜欢驾驶感的选择宝马，喜欢尊贵体验的选择奔驰，喜欢质量的选择大众.....但是现在，人们的购买动因也升级了。 据《商业价值》之前的汽车市场调研报告中发现，有78.44%的人在意安全性和外观设计，其次是操控性和售后服务，而当初的品牌占比已经远远落后了。  
对汽车品牌的认知升级 曾经汽车广告会极大的带动汽车的销售，而现在，据调查发现，人们知道品牌口号，但并不认可。也就是说，广告的促进销售作用，已经没有我们之前理解的那样有效了。 消费群体的升级 随着90后的消费能力升级，汽车的消费群体的构架也随之产生变化。中产更享受虚荣，而90后更在意价格，也就是说，中产的兴起和90后的成长，都会促使着汽车的消费升级。 
那么面对汽车消费升级的浪潮，车展该如何有所不同呢？ 1 保持本心 为什么是保持本心呢？因为虽然汽车消费升级了，但是车展本身的魅力却不曾被新的消费场景打散，甚至可以说，车展依旧是人们接收最新汽车消费讯息的最佳场所，只要保持车展本身的价值所在，车展在人们消费选择中，仍然占有极大比例。 2 让展览变成体验 前段时间，日内瓦车展上，人们发现这次车展真的有所不同了。人们利用VR体验驾驶，这种全新的体验模式受到了消费者的广泛认可，而且，全新的技术宣传也大大的比之前有趣很多。可以看出，车展要想有所不同，就得从展览转变到体验。 
3 更多互动，而不是单纯炫技 人们喜欢新的科技，但是人们去看车展，不是让你告诉他这个技术有多厉害，消费者更关心，这个技术会给他们带来什么样的体验？是更安全额？更舒适了？还是更方便了？而不是在车展里单纯的炫技。 所以，车展面对消费升级可能是一次机会，而我们现在所接触到的车展也都在做着这样的尝试。 可以很乐观的说，这样的尝试会给喜欢车展的人们，带来各种各样的惊喜，而我似乎已经极其期待着，五一车展的到来了。 编辑：赵培玉 |
