| 4月25日，瑞士国家旅游局在北京举办2018年夏季新闻发布会，宣布新一季推广主题：骑行瑞士，回归自然。诚邀中国游客前往瑞士骑行，亲自感受瑞士的活力文化和自然之美。 
瑞士驻华大使戴尚贤致辞时表示，旅游业是瑞士重要的经济产业之一，瑞士作为一个开放的国度一直以热情的态度和专业的服务迎接来自中国的广大游客。今年夏季瑞士驻华使、领馆也将在中国组织和举办一系列丰富多彩的活动，如瑞士美食周、创新周，展示瑞士多样文化、领先创新能力，增进中国游客对瑞士的了解和喜爱。 瑞士国家旅游局副局长艾伯哈德表示，2017年中国客人在瑞士停留夜次达1,430,702 夜次。瑞士旅行通票的销售数据也显示中国赴瑞自由行游客市场发展快速健康。今年夏天在推广主题上侧重深入体验方式，将2018年夏季主题升级为：“骑行瑞士，回归自然”。瑞士国家旅游局统计显示：目前15%的中国自由行游客在瑞士体验并享受骑行，他们平均停留四天以上，使用公共交通工具，以自由行或小团组方式探索瑞士。 
瑞士是自行车爱好者的天堂。无论是体验城市自行车的观光游客、喜好公路自行车的骑行爱好者，或是热爱山地自行车的户外运动发烧友，在瑞士都可以用环保而自由的旅行方式回归自然。瑞士全境内总长12,000公里的骑行线路与公共交通网络完美衔接，清晰标识长度、难度、方向，方便每位游客尽享骑行的乐趣。瑞士国家旅游局整合各目的地旅游资源，为不同需求的游客推荐不同骑行体验：普通游客可以选择长度为30至40公里的《一日骑行初体验》，游览与骑行相结合，套餐包含自行车租赁和向导，轻度体验骑行瑞士的最新旅行方式。而运动爱好者则可以选择《最佳骑行线路精选》组合，按照线路穿越阿尔卑斯山区，沿湖畔骑行，费用含自行车租用、住宿及自行车托运；瑞士60家自行车酒店经过质量验证，具备接待骑行者必备的软硬设施条件：如带锁车库、行程规划和修理服务等。2018 年夏季特选日期内，通往阿尔卑斯山口的道路还会专门为骑行者预留。 
同时，在中国市场，瑞士国家旅游局还联手合作旅行社推广“骑行瑞士，回归自然”主题线路产品：凯撒旅游、在地球骑行、上海博闻天下、吉程国旅、香港欧洲铁路在今夏瑞士线路产品中融入骑行体验，创新线路包含不同目的地，不同主题的骑行体验，从入门体验到专业赛事参与，带领游客脱离传统束缚，深度体验瑞士，享受自然乐趣。此外，为配合主题宣传和实际应用，瑞士国家旅游局还将为公众免费发放中文版《瑞士夏季旅游指南》，为旅行社从业人员准备《骑行销售手册》，内容均涵盖自然主题体验推荐和骑行实用信息。  |
