编者按：因不正当竞争，天眼查一纸文书将企查查诉讼至法院，企查查选择默不作声，引发外界诸多猜测。现阶段，商业信息查询行业格局基本已定，从百家争鸣到一家独大，天眼查的底气是什么，当下时间节点，起诉企查查是否是明智的选择？企查查在市场份额落后的情况下，不甘于现状的胆量又来自哪里？ 诉讼背后 企查查并非第一次涉嫌不正当竞争 
事实上，天眼查起诉企查查不正当竞争，主要源于“查公司，查老板，查关系”这句天眼查独特的广告语。 天眼查认为，企查查在产品宣传中，采用与其整体相似的广告装潢设计，以及天眼查斥巨资宣传投入和长时间采用的广告语“查公司，查老板，查关系”，造成消费者的误认与混淆，获取本不应该属于企查查的竞争优势，属不正当竞争行为。 起诉书中提到，天眼查成立于2014年10月，同年首创广告语“查公司，查老板，查关系”，随后在北上广深等全国各城市，投入近两亿资金，通过地铁广告、微信推送、影视植入等方式，大范围地宣传和推广天眼查“查公司，查老板，查关系”的核心功能，这句广告语已与天眼查工具形成了特定的、固定的联系。 也就是说，天眼查用近5年的时间，花费人力、物力、财力，让这句广告语被大众任何并牢记，而企查查在宣传中，将此广告语完全照搬，不做任何修改。 据了解，目前，天眼查要求企查查赔偿金额为520万元。对于此事，天眼查方面表示：“520万元是目前为止最低额度的估算，不排除随着更多证据出现，会追加赔偿金额。”而企查查方面却始终未正式回应此事。 北京大学法学院教授兼知识产权学院常务副院长张平认为，一个公司的知名度、美誉度是通过多种渠道体现出来的，除了商标、包装装潢及广告设计外，还有一个更为重要的是专门设计的商务用语，比如：“怕上火，喝***”、“古有毕 ，今有**”等，都已经通过司法判决确定了其所独有的商务用语权益，受我国反不正当竞争法保护，而不是任何人都可以使用的“功能性描述”用语。天眼查公司已经为“查公司，查老板，查关系”这一商务用语投入了巨大的创意、宣传和维护费用，在广大的消费者群体中深刻的植入了对其产品特点的独特印象，这一用语已经和天眼查公司有了不可分割的商业联系，应当属于天眼查公司的合法权益。 事实上，企查查并不是第一次被诉“不正当竞争”。据媒体报道，今年6月，蚂蚁金服、重庆市蚂蚁小额小微贷款有限公司（蚂蚁花呗运营主体公司）称企查查将其2015年一则“清算”的历史信息作为新信息通过多种方式向其订阅用户推送，导致市场恐慌，认为企查查此举是不正当竞争。目前案件还在审理中。 行业格局 企查查生存焦虑与天眼查的抉择 纵观整个行业发展历程，企查查属于行业内“第一个吃螃蟹的人”，但以目前为时间节点，天眼查却笑到了最后。公开数据显示，2017年5月前，企查查用户活跃度为行业第一，但在此之后，天眼查后发制人，优势明显，而目前，企查查不仅面临被天眼查超越的问题，甚至从多项数据来看，“行业老二”的位置也受到挑战。 
第三方数据TalkingData显示，2019年6月，天眼查的月活跃用户量为990万，而企查查仅有141万，相差6.38倍，启信宝181万，相差5.46倍；第三方数据QuestMobile同样印证了此趋势，数据显示，2019年6月，天眼查的月活跃用户为985万，企查查的仅有103万，相差9.55倍；启信宝156万，相差6.32倍。 
（数据来源：TalkingData月活数据） 
（数据来源：QuestMobile月活数据） 从日活数据方面，TalkingData数据显示，2019年6月，天眼查日活用户量为142.81万，企查查为24.93万，启信宝为28.67万；QuestMobile数据显示，2019年6月，天眼查日活用户量为106.19万，企查查日活为13.21万，启信宝日活为24.39万。 用户人均单次使用时长上，TalkingData数据显示，2019年4月以前，企查查的人均单次使用时长稳居第一，4月份，企查查人均单次使用时长为8.34分钟，天眼查为5.8分钟，启信宝为2.4分钟。而2019年6月，天眼查开始反超，领先企查查。 不过，QuestMobile提供的数据，企查查人均单次使用时长仍然领先，但对比之下，领先距离逐步缩小。 行业格局初现 商业缠斗不可避免 综合来看，用户使用时长或和双方的产品定位存在关联，与天眼查一直追求数据上的广和深不同，企查查则注重产品打磨，部分产品界面更简洁，此外，因为双方在用户上存在较大差异，天眼查除了不仅聚集了行业内细分专业人群，也存在部分吃瓜群众等非核心人群，而此现象势必会拉低天眼查的人均使用时长。 从专业度方面来看，第三方舆情监测公司苗建数据显示，2019年1-7月期间，媒体使用天眼查数据产出643,542篇报道，而使用企查查的报道仅244,185篇，前者为后者2.64倍，使用启信宝的报道仅为15,209篇，天眼查为启信宝的4.21倍。对比之下，天眼查的信息及时性、准确性或许更符合专业媒体需求。 另外值得一提的是，2019年4月，天眼查迎来了成立以来的“高光时刻”，成为了商业信息查询行业，首个获得央行备案企业征信资质的公司。 多项数据背后，企查查的生存焦虑逐渐展现出来，天眼查起诉企查查背后，是企查查的背水一战，如上文所述，核心业务缺少竞争力的同时，又面临“前后皆敌”的情况，看似巧妙的广告抄袭，实为“困兽之斗”。 分析人士认为，企查查此举无异于“碰瓷”行为，即便不满足于当下的行业现状，也不应该投入巨额广告从创意上打擦边球，且不论此方式能为企查查带来多少真实转化率，此举在大众心中势必会造成消极影响。 反观天眼查，在双方差异化明显的前提下，诉讼企查查，势必给企查查带来了更多的曝光度，现阶段来说，并非明智之举，看似是“尊严之战”的背后，其实是不得已而为之的反击。 |
