中国商报/中国商网（记者 焦立坤）手机江湖一场新的盛宴开启。华为、OPPO、vivo、中兴通讯(000063)等一批拿到通行证的厂商都在“晒证”。在新一轮手机换机潮酝酿的时刻，不少中小手机品牌也发声，想要抢食5G手机市场。在“马太效应”的光环中，它们还有翻盘的机会吗？ 
中国商网 彭荣岳/制图 重出江湖 酷派称尽快发力5G市场 7月19日，已经停牌27个月的酷派集团在香港股市复牌。不过，复牌首日股价大跌46.53%，总市值降至19.38亿港元，仅是2015年6月29日高峰时的13%。7月22日，该公司股价又跌掉了11.69%，报收于0.34港元。 7月20日，酷派集团CEO陈家俊发布了内部信，表示将在今年9月在国内发布新手机，还将尽快发力5G市场。 今年1月18日酷派发布公告，委任27岁的陈家俊为公司执行董事、行政总裁及公司提名委员会成员，而陈家俊的另一个身份则是京基集团创始人、董事长陈华的“二公子”。这场高管变更的背后还有一个细节，酷派集团前CEO蒋超在美国出差时曾说，酷派在国内基本都活不下去了，以后要坚持扎根美国。但没过多久蒋超就被一纸公告罢免。 那么，京基集团接盘后的酷派靠什么重战江湖？陈家俊称，目前酷派海外业绩稳中有进，9月份计划将在国内发布新品手机，将会结合26年的技术沉淀，集中研发与营销力量，尽快发力5G市场。 今年4月发布的去年年报显示，酷派这一老牌手机商去年全年营业收入为12.77亿港元，同比减少62.19%，期内亏损4.1亿港元，相较2017年的亏损额已经大幅减少。酷派最辉煌的是在3G时代，那时“中华酷联”都很风光。不过随着4G时代手机渠道的调整变化，酷派逐渐掉队，陷入风雨飘摇。该公司先是与360结盟，后来又卖身乐视。当乐视遭遇生态危机时，贾跃亭以6.7亿元出售酷派8.97亿股份，出让了酷派最大股东的地位， 接盘的就是京基集团。年轻地产商带领下的酷派，还有多少牌可以打？ 三剑客出走 魅族如何应战5G 近日，魅族原高级副总裁李楠离开魅族的消息得以证实。据悉，李楠一度与白永祥、杨颜被外界合称为“魅族三剑客”。从2014年到2017年，在魅族创始人黄章退居二线的时候，“三剑客”撑起魅族的台前幕后。2018年，白永祥因魅族Pro7滞销而离职，随后杨颜后来也卸任。而此次李楠的离职意味着“魅族三剑客”的时代已经不复存在，业界关注，未来魅族将如何应战5G。 7月18日下午，魅族原高级副总裁李楠在微博发布公开信称已经离职。据悉，李楠于2011年加入魅族，2013年升任副总裁，去年6月又升为公司CMO兼高级副总裁。作为魅族多年的营销操盘手，李楠一直站在前台，一手打造了魅族旗下的魅蓝品牌。同时，最令人记忆深刻的是，这个“连呼吸都在营销”的副总裁营销手段丰富多彩，魅族的发布会邀请函堪称业界一景：板砖、海飞丝洗发水、天平、大相框、水手服……曾经将手机发布会变成了“演唱会”。在最鼎盛的2016年，魅族开了14场“演唱会”，每一场都有歌手站台。 作为中国手机军团中曾经的一支“特种兵”，魅族手机依靠口碑而获得“魅油”们的追随，但在扩张的路上却“个性”渐失。 数据显示，2015年魅族手机出货量为2000万部，2016年为2200万部，2017年又回落到2000万部。去年创始人黄章回归，亲自打磨出了魅族15以及魅族16系列，但据市场调研机构赛诺发布的数据，当年魅族手机的出货量只有948万台。 7月17日，魅族官微宣布，已经正式成为中国移动、中国电信、中国联通(600050)三大运营商的5G战略合作伙伴，首款5G产品将于2020年上半年推出。业界很关注，5G时代的魅族能否有机会重站潮头？ 业务放缓 360手机寻找5G机会 近日，沉寂已久的360手机被传出“暂停”的消息。虽然360公司澄清说，手机业务只是“放缓”，团队仍然在努力寻找5G机会。但是11个月没有新机发布，360手机会在沉默中爆发吗？ 2012年，360挥戈进军手机行业。之后一直在为生存而努力。在360董事长周鸿 的微博上，最近一次谈到360手机已经是2018年12月，当时为了宣传360最后一款新机型N7 Pro。 记者注意到，原360手机掌门人李开新的微博已经半年多时间没有更新，而360手机的官方微博最后一条动态定格在了今年4月。 实际上，从去年年底开始，360手机就频频传出裁员、高管离职等消息。2018年11月，360手机并入360集团，此后再无动作。有业内人士分析认为，目前360正在重金布局IoT（物联网），作为其中重要的一环，手机业务自然有着重要地位，难言放弃。只是，在4G时代一直在为生存而战的360手机，在更高门槛的5G时代又有几分胜算？ 谁会抢到5G手机红利 事实上，今年上半年手机市场的洗牌加速。金立手机瘫痪，锤子手机缄默，索尼无奈关闭北京工厂，一批中小手机品牌步履维艰。与此同时，市场的集中度越来越高，强者恒强的“马太效应”下，中小品牌的生存空间越来越小。 另外，我国手机市场依然呈现下跌态势。来自中国信息通信研究院的数据显示，今年6月国内手机市场总体出货量 3431万部，同比下降 6.3%。而今年上半年，国内手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。 近日知名市场研究机构Gartner（高德纳）预测，2019年全球智能手机的销量将下降3.8%。该机构称，这将成为智能手机销量迄今下降最严重的一次。主要原因在于消费者换机频率降低。不过，2020年这一状况将得到改观，主要的促进因素便是5G。该机构预计，2020年5G手机将占总销量的6%，2023年时该比例将升至51%。 今年6月6日，我国正式发放了5G商用牌照。巨大的市场机遇就在眼前，“酷派们”尚能一搏否？赛诺资深分析师李刚对中国商报记者分析说，目前看，这些品牌的机会不大。李刚认为，5G手机的红利属于那些有较强研发能力和充足现金流的品牌。“百花齐放，难以再现。” |
